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2018北京文交会:立足文创产品交易 拉动文化消费升级

来源:中华文化旅游网    发布时间:2018-06-22
新闻发布会现场

  2018北京(国际)文创产品交易会将于8月24—27日,在北京全国农业展览馆11号馆举办,届时在13000平米的场馆内,国内外的数百家文创企业和机构将荟聚一堂,共同打造首都文化创意领域的重大活动。

  北京文交会自2015年首创实施以来,已成功举办两届,并被纳入北京惠民文化消费季自主品牌活动,致力于打造国内高品质文创产品及服务的综合交易平台。北京文交会从创办之初,就将“交易”二字作为立足点,展会的所有举措和活动都紧密围绕搭建文创产业供需之间的对接桥梁,促进文创IP的市场转化,拉动文化消费的升级而进行布局。

2018北京国际文创产品交易会组委会常务副主任杨立恒接受媒体采访
2018北京国际文创产品交易会组委会常务副主任杨立恒接受媒体采访

  据2017年数据显示,四天时间吸引线下参展40000余人,线上观展人数超过1100万人次,交易额及签约额总计达4500万元。在这一基础上,2018北京文交会在“创意零距离 共享凝聚力”的年度主题引领下,秉持开放、共享、融合的理念,广泛邀请国内外优秀文创企业和机构,开展文创优品与服务的展示、推介与交易,通过持续深化文交会市场开发体系、产品交易体系和传播推广体系,打造与强化立足北京、服务全国的文创交易综合服务平台的功能及品牌效应。

  相较前两届文交会,本届北京文交会凸显以下亮点及特色。

文创产品展示
文创产品展示

  三大创新:聚合资源 建立开放共享机制

  一、引入首席战略合作单位。2018北京文交会在组织架构中引入首席战略合作单位,参与文交会的组织与承办工作,充分发挥各方优势和主观能动性,通过资源聚力进一步提升文交会整体品质。

  二、首推主题众筹展区。基于北京文交会对于创新创意的一贯关注与支持,2018北京文交会将面向新锐设计群体、非遗、老字号等机构设置多组联合众筹展览区,降低参展门槛,建立拎包入住的方式,营造优质文创资源向文交会平台聚集的良好生态,不仅为具有成长潜力的新锐力量参与文交会创造便利条件,也为更多的文创产品及IP实现市场转化提供契机。

  三、首推定制主题日。2018北京文交会将分别针对专业观众与普通观众,策划了4个定制主题日,分别为文博非遗创新主题日、科技竞技趣顽主题日、创意设计生活主题日、台湾精品文创主题日等,并根据不同的主题日安排具有鲜明主题特色的各类活动。定制主题日的推出是文交会针对展商和市场需求进行深入分析的结果,有助于吸引更为精准的用户群到场,促进交易的实现。

文创产品展示席
文创产品展示席

  三大提升:优化平台 塑造权威高效品牌

  一、京津冀联动,扩大北京文交会覆盖面与影响力。2017年,通过1+N主分会场模式,即1个主会场(农展馆)+N个分会场,实现了文交会期间北京市的全城互动,今年文交会对这一模式进行了升级,分会场不仅局限于北京,也开进了天津、河北,辐射京津冀三地的时尚商圈、文创园区和特色小镇等,让文创切实地走近大众、服务生活,让文化消费落在实处。

  二、品牌活动,邀请专家出大招提升整体品质。2017北京文交会首创的“大师有话说”、“整点发布”、“主题论坛”等品牌活动将在2018年进行全面提升,组委会将邀请文创产业的权威专家等共同参与品牌及子品牌活动的策划与实施。通过提升品牌活动品质,为参会群体创造更具价值的发声空间,切实发挥文交会推广交易、创新转化、展示交流的服务平台的品牌效用。

  三、细分市场,定制TAP实现精准营销。2017北京文交会为提出采购需求的大客户提供了一整套精准营销服务,实现了买方与卖方的有效对接,达成现场交易额2084.88万元。以此为基础,2018北京文交会将通过对买卖双方的需求调研、细分定位、精准聚焦,为买方大客户和成果突出的参展商量身定制个性化的展前、展中、展后配对服务,展会现场特开辟专属的VIP采购洽谈区,同时安排不少于10场买家专场见面会,以推动文创产品交易额的稳步增长。

  三大功能区+八大主题专区 兼具内容丰富性和服务精准性

  本届北京文交会还将按照“主题引领、突出文化、互融共享、延展服务”的原则,将13000平方米的展区划分为展览交易区、超级T台互动区、产品创新服务区三个功能区。其中,展览交易区更是规划了首都文创品牌、京津冀文创+、智美文博、设计师联合、运河文化带、文化科技体验ZONE、国际创意精品、时尚秀场等八大特色主题专区,在引入形式多元、内容丰富的文创产品及成果的同时,也使得供需双方的定位更加精准,更有利于在文交会洽商中达成实际交易成果。

  近百场活动+贯穿全年 打造“不落幕的文交会”

  本届北京文交会将突破4天的现场展期,以覆盖京津冀为核心,联动文创产业发达省市和众多文创专业机构的近百场文创活动,在接下来一年的时间里,在全国范围内持续掀起关注文创产业、促进文创交易、带动文化消费的热潮。

责任编辑:史芸芸
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